莫斯科2017

电影驳斥了近年来广告业发达的今天，很多人已经迷失在品牌的效应中，很多人买东西都会有这种感觉，听过品牌的产品也许更好，然而事实果真如此吗？

的确为了是产品销售得更好，很多商家作虚假广告，愚弄大众，甚至有多年品牌效应的产品也没能好好坚守自己的产品，国内外都是如此，我就不举例子了。。

但是也真的有靠质量一步一步走下来的品牌，他们是很贵，但同时也是质量的保证，到底该不该一刀切，如何整治广告业和品牌效应，是这部片子带给人们的反思。

单从电影拍摄的角度来讲此片不好，而且可能还要面对全中国唯一一套中英夹杂的字幕很不爽。

但片中所描绘的营销方式却真的令人拍案叫绝！！

这还没完：影片还深刻剖析出品牌消灭品牌的过程其实就是一个获胜的品牌在改变消费者观念（也可以直接说是忽悠）的过程！

消费者就像一头牛一样被牵着鼻子到处走，同时还付出了过多却得到了过少。

影片提倡应该消灭品牌、消灭广告，让商品的销售者是通过广大消费者的认可后才能获胜才能成功，而不是通过高明的营销手段来获得成功！

昨天朋友隆重推荐，于是就看了。

客观地说，这是一部需要点耐心才能看下去的电影。

不同于那些前5分钟就能揪住你神经的商业大片，这部俄罗斯电影的节奏有点慢，看起来也没什么视听享受，故事的铺垫用了近一个小时，我耐心地等到素食店老板的出现才明白导演真正想说的是什么。

我认为它既不能算科幻片，也不能算营销题材的智力片，只不过借用了一点点科幻的手法，以市场营销策略为支点，抛出了一个发人深省的问题：我们都想生活在一个美好的世界里，也都想尽我们所能去改变这个世界并让它更美好，可是我们真有改变世界的能力吗？

米沙说，他20年前想发财，结果让一个无辜的人送了命，十年前想发大财，结果让一个女孩昏迷不醒，现在，他自以为找到了世界堕落的根源，想从根上去治，让它变回美好。

于是他用自己天才的营销伎俩试图让人们明白：欲望是万恶之源，广告是唤醒欲望之祸首，应该禁了它！

结果世界陷入混乱。

暴乱当头，他连自己的小命都差点不保，也只能“相信”总统会做出“正确”的决定。

政府先是为了保护商业链的正常运作，否决了禁止广告的提案，然后，场面失控，政府又为了维稳，只好做出全面禁止广告的决定。

什么是“正确”？

什么又是美好？

如果人们真的回到没有新产品，没有品牌宣传，没有对新事物的渴求的无欲无求的境界，就美好了吗？

让我们设想一下穿越回原始社会的滋味吧。

虽然对这部电影的拍摄水平没法恭维，但它依然是一部能让我看完了以后想坐下来静静思考的电影。

突然有了种豁然开朗的感觉：出于本能，每个人看问题的角度都基于他所站的那个点，从而也被局限于那个点了。

相信观众从这部电影里受到的刺激也一定基于自己的需求而五花八门。

也许有人突然就不带儿子去肯德基了；也许有人改吃素了；也许有人为抑制消费冲动找到理论依据了；也许有人因受到点拨而蜕变成营销精英了……站在卫星地图前看到的世界，跟我们站在天桥上看到的确实不一样。

作为营销天才，米沙认为，禁止了广告，就能避免人们受到销售谎言的刺激而产生对己不利的消费冲动，可是暴乱因此而出现；政府，为了维持他所管辖的那个系统的稳定，做出前后矛盾的决策，情非得已，但也别无选择。

世界大乱之时，米沙似乎开始觉醒：“我希望把世界变得美好，结果是变得更糟，这都是我的错！

我真傻，我现在能做的，只能是去看医生了……”这部影片，最值得看的大概就是最后的30分钟，帮他解开这些困惑才是最有意思的事情：米沙，你真的错了吗？

表面上，世界因你而乱，其实，世界也并非因你而乱。

别想了，我们都是世界生物链的一部分，伏特加、减肥、快餐、牛肉、素食、尿布、手机、电脑、奢侈品、广告和品牌战争、商业圈和政府，营销奇才和总统……一个都不能少。

存在的就是合理的，万物相生相克、生生不息，周而复始，直到永恒……永恒又是什么呢？

如果脑子已经爬到了这个节点，那就不妨再去读读霍金吧。

Most of people who watch Branded (also known as The Mad Cow and Москва 2017), a Russian and American science fiction film written and directed by Jamie Bradshaw and Aleksandr Dulerayn, will choose to hate it. Why? In the Western world because it attacks the consumerism - their life style, everywhere else - because they will feel disconnected! There is no other option! As the movie begins, the names of famous visionaries including Joan of Arc, Albert Einstein and Alexander the Great flash on the screen (probably hundred different names) and the caption reads, "All of them saw things others didn't see. All of them changed the world." In this story, starting in the early 1980s, in Soviet Russia, young Misha Galkin is struck by lightning. A woman examines him and, seeing that he is still alive, predicts that his life will not be ordinary. And it wasn't! In a series of documentary-style flashbacks, narrated by the same unseen narrator, we were led through the events to see how Misha used his natural marketing savvy to rise from a poor clerk to a marketing exec. His big break came when he met Bob, an American hired to spread Western brands and businesses in post-Communist Russia... Did you know that this film was not screened for critics and has received predominantly negative reviews? Go back to my first paragraph - people who live from consumerism would not like it presented like this! This is much deeper movie which tried to even educate the audience... but instead of "thanks" was branded as "convoluted and pretentious... so packed with ideological pretension". Yes, it is ideological, it is silly at moments, far from executed the best possible way, and I will say for one reason: at least one of the directors tried to sit on "two chairs" - criticizing the late stages of the capitalism and trying to make money out of it in that same stage of the capitalism. The team was just not brave enough to carry the mission to the end - and they failed. If you don't think that this society is fair, and that politicians are just executives for the more powerful people, believe in 'voices' and love good photography, give it a go. A NO GO for everyone else! less

整个片子就是为了一个巨大的隐喻。

现实世界被品牌怪兽统治。

主人公用戏剧般的人生打败了品牌怪兽。

基本上属于手贱点开看了半天不知所云、看完之后尚能引起一点思考的影片。

基本剧情是比较狗血的，只是为了引出让人思考的隐喻吧。

主人公是广告界/营销界的成功人士，与合伙人的外甥女（女主）在汽车上ml的时候被合伙人发现，合伙人设计使得主公人入狱。

主人公出狱后到乡村成为牧牛人。

幼时被”神奇闪电"击中过的主人公其实身负打败品牌怪兽的使命；牧牛期间睡梦中获得神谕，主人公按照神谕执行了红牛献祭仪式，把红牛骨殖倒在头上，开了“天眼"，从此可以看到各种寄生在人和建筑物身上的品牌怪兽，悟到自己的使命应该是去打败这些怪兽。

女主为男主生了孩子，把男主接回莫斯科居住，男主回到广告界工作。

此时的世界已经在男主牧牛的几年间被邪恶广告人（品牌怪兽的仆人/看不清是不是以前男主的那个合伙人）改变，最典型的就是人们以胖为美，喜欢吃垃圾食品如汉堡包等。

男主为一家中国素食公司设计营销策略，中国素食公司孵化出具有攻击能力的品牌怪兽，把汉堡包公司的品牌怪兽尽数斩杀。

成功之后男主将世间各大品牌列为清除对象，为更多客户设计营销策略，怪兽之间展开大战。

邪恶广告人（品牌怪兽的仆人）被”神奇闪电“击中，召唤回天界）。

世人终于醒悟。

最后各国政府联合发布禁令，禁止一切广告行为、禁止一切广告职业。

莫斯科街景上用特技加上的各种虚构的广告牌，在禁令下被一一清除。

世界恢复到本来的面目。

剧中的警句：本来品牌是因人类的需求而存在，但现在人类因品牌的需求而存在。

人类成为了品牌怪兽豢养的营养来源。

看后心中难免激动，却不能不负责地力荐给大家，只能是推荐而已。

因为电影内容不能称为一部合格的，严丝合缝，跌宕起伏的美式商业电影，说真的此电影没能为芸芸众生献上一部够味的视觉大餐，食之无味者不少姑且称之为这部电影的“诟病”。

但我看后之所以激动，恰是电影的独特视角，通过对当今市场环境下商品品牌效应的放大化和生动性，以一种警告似偏激的方式讲诉一个当代人类如何坠入“快乐”陷阱，陷入围城而不自知的故事。

故事的结尾，人类的暴力恰是极度陷入恐慌后的人性爆发。

电影的后半段的故事发展就像一颗白棋存在一把黑棋中，很醒目，令人警醒。

电影的故事情节和叙事手法，我不想做过多评价。

仁者见仁智者见智，嘿嘿，看见有看客对其一会儿爱情一会儿科幻有一会儿文艺啥的很受不了，确实。

不过，这部电影的“独一份”是名副其实了。

第一次写影评 豆瓣小透明 多多担待 理解万岁 首先片子的开头，说实话进展确实有点缓慢，在这个浮躁的世界里很难让人看下去。

但是一旦认真看到结尾，你会发现这是一部神作。

首先主角被金牛座闪电袭击了，并获得了说不出的神奇的能力，这能力其实就是看穿人的欲望，在后面红牛献祭之后获得觉醒。

然后是主角失败的经历，在绝境被人帮助 ，但被迫成为商业间谍，同时！

快餐行业的大佬们正准备下一盘让快餐业兴盛的大旗。

男主就成了棋子。

快餐业大佬为了让快餐业兴盛，用了一系列手段让人们的审美发生改变由以瘦为美变成了以胖为美。

这样在人们的思想中吃快餐就变成了最时尚最帅的行为。

其中男主为了完成这个计划，替人背了锅锒铛入狱，还好过几天又被放出来了。

这时候男主突然明白自己好像被利用了就像个傻逼一样。

男主很生气找领导BOB谈话，气死了领导。

之后男主跌入人生低谷，去农村放牛，按找梦中的指示完成了红牛献祭仪式获得超能力 洞察人的欲望 准确的说是每当人被品牌控制的时候男主都能在人的脖子后面看到具象化的品牌怪物。

男主智商上线获得觉醒发现世界背后的真像”产品应该是根据人的需求而出现的，但是现在产品成就了人。

” 换句话说产品应该是为人服务的，现在却控制了人 （老师前两天讲过这叫异化） 男主决定让品牌之间互相争斗，摧毁这些品牌怪兽。

于是历史总是惊人的相似，快餐大佬那一幕在素食饭店这里重新上演。

男主成功的孵化了这条长翅膀的龙 撕毁了汉堡王，然后就是个个品牌的斗争，里面每个怪物大家都要仔细看 其实都是我们生活中的品牌 麦当劳 可口可乐 微软 苹果等等等等 最后人民的眼睛是雪亮的，人们都发现自己被广告忽悠的团团转，自己一直被人当成了傻子，于是都奋起反抗，要废除广告，最后总统妥协。

世界变成了纯净的世界 只有型号 没有品牌 看完之后感触颇深 下面这几件事尤其深刻 1电影的开始大家排队买东西没有品牌 之后品牌肆虐 最后品牌被销毁又变成纯净的世界 。

2男主用手段让自己最开始的老板被暴民害死，最终自己险些被暴民打死。

3男主没有被假象蒙蔽竭尽全力想让世界变好却落得一个被全民唾弃的下场。

4男主原话”为了让电脑行业再次兴起我们首先要让人们远离手机，要让人们认为手机是有害的……” 5品牌怪兽互相厮杀的时候 四色大怪兽和白色小怪兽打架 两败俱伤 小怪兽被咬掉了一口😂 6只要做好一件事就可以改变世界 7我们现在的思想是否也是被驯化过后的思想， 我们原本可以不这样活着。

8Это крик никто не слышит 不会写影评 写的是我对这部电影的粗浅的看法。

理解万岁

电影里的汉堡只是广告营销的一个代表，一个象征性的事物，还包括别的品牌和物品，比如服装、汽车等等（电影后面会有呈现，1小时29分处，苹果、微软、可口可乐等等纷纷躺枪，虽然很严肃，但有种莫名的喜感）。

而我们在看这部电影的时候也许可以把品牌营销理解成别的意思，用一些别的事物来代表。

比如，一种主义、一种思想、一种生活方式，或者说任何一种能对你产生影响的事物，自我们有能力独立思考之后，这些事物对我们的影响就无处不在了，能打败影响的只有更大的影响，而更大的影响形成只在于更大的宣传，宣传的广度、深度和力度。

我们生活在一个人言的世界中，不是自广告出现才如此，影片最后消费者貌似“觉醒”因而拒绝广告，各种方法，包括暴力！

这个暴力肯定是群情沸腾的结果，但这个结果中又包括了多少宣传？

抗议活动在电视中播出难道不是一种变相的广告和宣传吗？

令人讽刺！

但让人想不到的是，影片中居然真的成功促使政府禁播广告，所有商标都被消除，展现了一下没有品牌和广告的美好世界。

打个比方，你的车只能通过从车型来看“曾经”属于哪个品牌，难道俄国人还没放弃共产主义？

是打入资本主义世界的卧底？

其实他们还是我们的阶级兄弟？

我们无时无刻不在接受各种各样的信息，只要我们还在这个社会上生活就不得不接受这个现实，也许我们能做的是多接触不同渠道、不同理念、不同方向的声音，然后随自己喜欢而判断，或者，多去问问你的朋友！

我看到大家的影评骂的居多，但是我觉得电影的中心内容是好的。

我也希望自己能活在最后那样的世界里，其实这个电影有点儿英雄主义，主角其实的最终目的是杀死那些怪物，而他做到了。

没有了广告，没有了营销，人们也就不再被奴隶了，骂不好的人尽情的骂的，你们不过是鲁迅先生笔下的奴隶，没人奴役就觉得无法活着了。

可能说的有点儿重了，但是明白的人不用我过多的解释。

如果冲着Russian科幻片而观看此片的观众，估计要扫兴而会。

略显幼稚的特效，突兀的剧情，都让观众索然无味。

可能唯一让观众感觉眼前一亮，是那充满高加索美女特点的女主角。

圆润脸庞，高挺鼻梁，丰腴的身体。

电影讲述了Fast Food行 业巨头，为了实现自已行业的持续发展，在一个市场营销专家的操控下，通过各种合法和违法的手段，操控社会舆论，对消费者进行一种洗脑式的营销。

通过重塑社 会的审美观（以胖为美），最终实现其商业目的。

男主角在此过程中，作为一个不知情的营销专家，在整个局内，丧失了事业和爱情。

当然为了体现这是一部科幻 片，于是主角通过一次“红牛祭祀”，获得超级力，并最终识破了整个事件背后的真相。

男主角开展利用自己的营销专长，在素食行业的支持下，以已之长，还施彼 身，最导致整个Fast Food行业在Russian的全面溃败。

当然抛开电影艺术本身来说，这部电影对于现今被各种商业利益集团操作的拜物质社会还是很具有批判性。

电影中一句“以前的社会是消费者的需求创造品牌，现在 的社会是品牌创造消费者的需求“道出了现在整个资本主义商业营销的真谛。

为了实现消费者的持续消费，各种商业组织，一方面在挖掘客户的传统做法，还通过洗 脑式营销，不断创造消费需求（也许消费者本身并不需要的）。

在电影中，我们可以看到在当今社会中看到的各类营销手段：各种商业品牌的植入、宗教式品牌营 销、病毒营销、事件营销、利用媒体、专家权威甚至是政府来操控舆论。

这些手段有些是合法的，有些是灰色甚至是违法的。

电影结局，随着街道上一块块电子广告牌的消失，主角与妻儿重享天伦，在Fast Food营销中被昏迷的女性重新复苏，这些画面预示着导演理想中的去商业化的一个全新的社会。